Донаты в MAX успели пройти первый тест рублём. За несколько дней авторы публичных каналов совокупно получили от подписчиков более 1,5 млн рублей, а новым инструментом воспользовались около четырёх тысяч создателей контента.
Результаты 9 октября озвучил генеральный директор платформы Фарит Хуснояров на форуме «Цифровые решения». Саму функцию запустили 1 октября, поэтому речь пока идёт не о длинной статистике за месяц или квартал, а о первых днях работы.
И всё же это уже полезнее обычного анонса. Ранее мы рассказывали, как устроены донаты в каналах MAX, а теперь появились первые данные о том, пользуются ли возможностью авторы и их аудитория.
Четыре тысячи авторов подключились к инструменту
Донаты работают через сервис «VK Донат». Владелец публичного канала запускает мини-приложение, добавляет специального бота в подписчики, назначает его администратором и указывает реквизиты для получения выплат.
После настройки автор может опубликовать и закрепить пост со ссылкой на поддержку. Один перевод ограничен суммой в 10 тысяч рублей, но количество донатов не лимитировано. Накопленные средства отображаются в мини-приложении и автоматически перечисляются на банковскую карту.
По данным руководителя MAX, за первые дни инструментом воспользовались около четырёх тысяч авторов. В сообщениях СМИ эта цифра приводится вместе с общей суммой выплат - более 1,5 млн рублей.
Важно не превращать эти показатели в обещание заработка для каждого канала. Платформа не раскрыла:
- сколько отдельных переводов совершили подписчики;
- каким оказался средний или медианный донат;
- как распределились деньги между авторами;
- сколько из подключившихся каналов действительно получили хотя бы один платёж;
- какие тематики собрали больше поддержки.
Поэтому делить общую сумму на количество авторов и выдавать результат за «средний заработок канала» было бы слишком смелой математикой. Один крупный канал способен получить заметно больше десятков небольших площадок.
Донаты дополняют рекламную монетизацию
Для автора донаты отличаются от рекламы простой логикой: деньги поступают непосредственно от аудитории, а не от рекламодателя. Такой формат особенно подходит каналам с небольшим, но активным комьюнити - например, экспертным блогам, образовательным проектам, локальным медиа и творческим площадкам.
При этом донаты не заменяют другие модели заработка. В MAX уже развиваются рекламные инструменты, включая персональные объявления Яндекс Директа. Автор может сочетать поддержку читателей с рекламными размещениями, если это не превращает ленту в бесконечную витрину.
Первые 1,5 млн рублей показывают, что кнопка поддержки не осталась декоративной фичей. Но оценивать устойчивость модели пока рано: для этого понадобятся данные хотя бы за несколько месяцев, статистика повторных переводов и информация о количестве каналов с регулярными поступлениями.
Первый результат есть, экономика ещё формируется
Запуск донатов состоялся всего за восемь дней до публикации первой статистики. За это время сервис успел перейти от «теперь так можно» к реальным выплатам авторам - небольшой, но вполне осязаемый апдейт.
Следующий важный показатель - не рекордная сумма за короткий стартовый период, а число каналов, которым поддержка аудитории помогает выпускать контент регулярно. Именно тогда станет понятно, выросла ли вокруг донатов рабочая экономика или подписчики пока просто тестируют новую кнопку.
А пока факт выглядит так: несколько тысяч авторов уже попробовали инструмент, а читатели проголосовали кошельком более чем на 1,5 млн рублей. Для функции возрастом в несколько дней - бодрое начало. 💸
