Алгоритмы добрались до каналов MAX. Теперь два человека могут открыть одну и ту же публикацию, прокрутить её до конца и увидеть совершенно разные рекламные объявления. Яндекс Директ запустил новый формат персональной рекламы, которая показывается отдельным блоком под контентом открытых каналов. 🎯

Это не рекламный пост от имени автора. Объявление живёт отдельно от публикаций канала, получает автоматическую пометку и сведения о рекламодателе. Спутать его с очередным постом про «секретный способ заработать миллион до обеда» будет сложнее.

Релиз пока находится в статусе бета-версии. На старте рекламные блоки работают только в приложении MAX для Android. Пользователям iPhone, веб-версии и десктопного клиента остаётся наблюдать за экспериментом со стороны.

Канал больше не определяет всю аудиторию

Реклама появляется после основного контента в открытых каналах, набравших не менее 1 000 подписчиков. Но рекламодатель теперь покупает не всю аудиторию выбранного канала: Директ ищет среди читателей тех, кому объявление подходит по заданным параметрам.

Для настройки доступны:

• география показа;
• интересы и привычки аудитории;
• пол и возраст;
• предполагаемая платёжеспособность;
• автоматический подбор аудитории.

Это уже не похоже на аренду одного большого билборда у входа в канал. Скорее система раздаёт каждому читателю свою листовку, ориентируясь на то, что может его заинтересовать. Насколько точно алгоритм угадает - другой вопрос, но сама механика знакома всем, кто запускал таргетинг в рекламных сетях.

Объявление может вести на сайт, канал в MAX или конкретную публикацию. В обязательный набор входят ссылка, заголовок, текст и кнопка. К креативу можно добавить логотип и до пяти изображений.

Пометка о рекламе и информация о рекламодателе проставляются автоматически. Это небольшой, но важный момент: пользователь сразу видит, где закончился контент автора и началось платное продвижение. 👀

Платить придётся за клики

Яндекс использует модель оплаты за переходы по объявлению. Для кампаний, ведущих на внешний сайт, доступна стратегия «Максимум кликов». Рекламодатель может ограничить общий бюджет или задать среднюю стоимость клика.

При продвижении канала либо отдельной публикации вариантов больше:

• «Максимум кликов»;
• «Максимум конверсий»;
• «Максимум прибыли».

Владелец канала также может указать желаемую стоимость нового подписчика. Директ учтёт её при оптимизации кампании, хотя обещать очередь из подписчиков до горизонта, конечно, никто не берётся.

Запускать рекламу нужно через режим эксперта в Яндекс Директе. В нём появился раздел «Реклама в мессенджерах» и новый формат «Рекламное объявление в MAX». Отдельный кабинет внутри мессенджера заводить не придётся.

Продвигать канал можно и за пределами MAX

Вместе с персональными блоками Яндекс добавил в «Простой старт» сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». Он рассчитан на авторов и компании, которым не хочется вручную перебирать десятки настроек.

Пользователь указывает ссылку на канал, название, описание, регион и бюджет. После этого Директ предлагает варианты объявлений.

Самое интересное: такая кампания может работать не только внутри MAX. Канал можно рекламировать в Поиске и Рекламной сети Яндекса. Поскольку внешний сайт не умеет показать содержимое канала напрямую, Директ бесплатно создаёт промежуточный лендинг. Человек сначала знакомится с описанием, а затем переходит в MAX.

По сути, автор получает мостик из большого интернета прямо в свой канал. Удобно. Но мостик ещё не гарантирует, что на другом берегу захочется остаться.

Пустой канал не станет хитом только потому, что Яндекс привёл туда людей. Перед запуском рекламы стоит оформить описание и подготовить несколько нормальных публикаций. Иначе новый читатель зайдёт, осмотрится и исчезнет быстрее, чем Директ успеет нарисовать красивый график 🙂

Подготовить площадку поможет наша инструкция по созданию и настройке канала.

Разве рекламы в MAX раньше не было?

Была. Весной Яндекс начал размещать рекламные посты в каналах, а осенью MAX приступил к тестированию отдельных рекламных блоков на базе инструментов VK.

Нынешний апдейт открывает доступ к похожему рекламному месту через Яндекс Директ и меняет принцип показа. Объявление выбирают не только по тематике канала, но и под конкретного читателя. Одновременно появились оплата за клики, несколько стратегий оптимизации и возможность продвигать канал внутри MAX, в Поиске и РСЯ.

У рекламодателей теперь три разных пути. Можно договориться о нативной публикации с конкретным каналом, доверить алгоритмам подбор площадок или запустить персональный блок для подходящих пользователей.

А читателям остаётся привыкать к тому, что сосед по каналу может видеть совсем другую рекламу. Алгоритмы тоже подписались на MAX - и, кажется, отписываться пока не собираются.

Источник: Яндекс