То, чего многие втайне ждали (а кто-то, возможно, и опасался), наконец начинает воплощаться в интерфейсе: в каналах начали мелькать первые коммерческие объявления ⚡. Необычные блоки в лентах первоначально заметил корреспондент «Ведомостей», после чего в пресс-службе мессенджера официально подтвердили - сервис действительно развернул закрытое тестирование рекламных инструментов. Точные сроки полноформатного релиза разработчики пока держат при себе, обещая подробно презентовать все возможности позже.
Велосипед с нуля здесь изобретать не стали. По информации источника, близкого к VK, под капотом новой рекламной системы задействован знакомый маркетологам инвентарь «VK рекламы». Базой для показа служит Discovery-платформа - единая инженерная разработка VK, отвечающая сразу за рекомендательные алгоритмы, поисковую выдачу и рекламу. Для рядового юзера это означает прицельный таргетинг: платформа анализирует пользовательские паттерны, чтобы транслировать персонализированные предложения, а не бомбардировать всех подряд случайными баннерами.
Если раньше продвижение внутри каналов держалось исключительно на прямых договоренностях и ручных авторских постах, то теперь монетизация выходит на автоматизированный уровень. На первом этапе через платформу будут крутиться только объявления других каналов. При настройке кампаний рекламодатели смогут задавать таргетинг на конкретные категории пользователей. При этом для образовательного сервиса «Сферум» сделали строгое исключение: там рекламы не будет, так что учебное пространство останется свободным от коммерции 💡.
Подобный апгрейд функционала выглядит логичной ступенью зрелости для крупной площадки. Как подчеркнул генеральный директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев, появление официального рекламного инвентаря открывает бизнесу прямой путь к целевой аудитории, помогает авторам растить узнаваемость каналов, а предпринимателям - системно продвигать свои товары и услуги. К слову, развивать свои сообщества создатели контента могут параллельно: например, добавить свой проект в каталог, чтобы привлекать заинтересованных подписчиков уже сейчас.
Параллельно с маркетинговыми алгоритмами мессенджер продолжает наращивать государственную составляющую ⚠️. Еще 15 сентября заместитель председателя правительства Дмитрий Григоренко привел показательную статистику: цифровым ID в MAX уже пользуются более 9 миллионов человек, что подтверждает высокий спрос на единый профиль. По словам вице-премьера, государство планирует внедрить в приложение официальные документы - в первую очередь водительские права и свидетельство о рождении (ранее мы уже подробно разбирали, как работают права и СТС в смартфоне). Таким образом, мессенджер последовательно формирует гибридную экосистему, где привычное чтение блогов соседствует и с рекламными кампаниями, и с государственными сервисами.
Ознакомиться с деталями исходной публикации можно на сайте газеты «Ведомости».
