Рекламу у авторов каналов MAX теперь можно заказывать через VK AdBlogger. Для владельца канала это дополнительный способ найти рекламодателя, для бизнеса - каталог площадок с ценами и статистикой. О доступности нового направления VK сообщила 2 ноября.
Сама платформа работает с 2024 года и раньше была известна размещениями у авторов ВКонтакте. Новость касается именно подключения каналов MAX. По словам гендиректора мессенджера Фарита Хусноярова, за месяц тестирования к платформе присоединились более пяти тысяч авторов MAX. Это данные компании, а не число тех, кто уже заработал на рекламе.
Что нужно сделать владельцу канала
В сообщении VK описан короткий порядок подключения:
- Зарегистрировать личный кабинет в VK AdBlogger.
- Добавить свой канал.
- Указать цену рекламного размещения.
- Дождаться подходящего предложения.
Цену назначает автор. Но добавление канала ещё не означает, что заказы появятся сразу: рекламодателю должны подойти и аудитория, и стоимость.
Я бы до подключения подготовил понятное описание канала и решил, какую рекламу готов размещать. Если читатели приходят за местными новостями, предложение из другой тематики стоит оценивать с учётом того, насколько оно им уместно. Одной привлекательной суммы здесь мало.
Недавно в настройках MAX также появились «Инструменты канала» с доступом к продвижению, донатам и другим сервисам. Нынешний анонс описывает отдельный рекламный сценарий через кабинет VK AdBlogger. Запускать его из того мини-приложения VK в релизе не предлагает.
Как бизнесу выбрать площадку
Рекламодателю нужно создать кабинет, ввести реквизиты и пополнить баланс. Затем можно выбрать автора и загрузить креатив - материал будущей рекламы.
Для поиска каналов MAX заявлены фильтры по тематике, количеству подписчиков и наличию метки А+. В каталоге доступны статистика каналов и аналитика. Так можно сначала сопоставить площадки, а уже потом решать, где покупать размещение.
Здесь я бы смотрел на соответствие аудитории задаче и показатели публикаций, а не только на размер канала. Большое число подписчиков само по себе не отвечает на вопрос, сколько людей увидит конкретную рекламу и заинтересуется предложением. Метка А+ тоже не обещает продаж: в этом объявлении она названа одним из фильтров.
Для первого заказа разумно заранее определить результат, который хотите оценить: например, переходы на сайт или обращения. Тогда после размещения будет с чем сравнить расходы, кроме общего впечатления «пост вышел, вроде красиво».
Какие условия стоит выяснить до сделки
В релизе нет отдельных условий для каналов MAX по минимальному числу подписчиков, комиссии и срокам выплат. Переносить сюда требования из старых инструкций для сообществ ВКонтакте я бы не стал. Их нужно смотреть при подключении именно своего канала.
VK сообщает, что платформа автоматизирует документооборот, оплату и маркировку рекламы. Перед заказом всё равно стоит прочитать действующие условия: что входит в стоимость, как согласуется публикация и что происходит при отказе или отмене. Автоматизация полезна, когда понятно, какую часть работы она берёт на себя.
Практический смысл подключения простой: у бизнеса появился ещё один способ подобрать автора в MAX, а у автора - выставить цену и получать предложения через платформу. Заработок будет зависеть от спроса на канал. Перед первым размещением лучше разобраться с условиями и выбрать подходящий заказ, чем ориентироваться только на обещание монетизации.
