У MAX появился публичный финансовый результат: более 700 млн рублей выручки от бизнес-сервисов и рекламы за июль–октябрь 2026 года. VK раскрыла сумму 28 октября в релизе о финансовых результатах. По сообщению «Интерфакса», компания впервые обнародовала выручку мессенджера.
Для пользователей здесь интереснее источник денег, чем сама крупная цифра. Платформа получает выручку от работы с бизнесом и рекламных размещений. Из этой новости не следует, что обычную переписку или звонки переводят на платную основу.
Что вошло в сумму
VK объединила бизнес-сервисы и рекламу в один показатель. Сколько принёс каждый из этих источников, отдельно не указано. Поэтому приписывать все 700 млн рублей рекламным объявлениям было бы неверно.
Есть и нюанс с периодом. Хотя общий релиз посвящён третьему кварталу и девяти месяцам, для MAX компания отдельно назвала июль–октябрь. Сообщение вышло 28 октября, ещё до окончания месяца. Это не выручка за один квартал и не итог четырёх завершённых календарных месяцев.
Выручка также не равна прибыли: из неё ещё нужно покрыть расходы. Отдельного финансового результата MAX после расходов в сообщении нет. По одной названной сумме нельзя заключить, что мессенджер уже окупился.
Какую рекламу описывает VK
В том же релизе компания сообщила о доступной в MAX таргетированной рекламе. Если по-простому, это объявления, рассчитанные на выбранную аудиторию. По описанию VK, они размещаются после основного контента и могут вести:
- на канал в MAX;
- на отдельную публикацию в нём;
- на внешний сайт.
Точную дату включения этого формата релиз не устанавливает. Новое событие здесь - раскрытие выручки, а не запуск всей рекламы 28 октября.
Для читателя полезная деталь в другом: рекламный переход может увести за пределы мессенджера. Перед вводом личных данных или оплатой я бы проверял адрес открывшейшегося сайта, даже если объявление встретилось в привычном приложении.
Что это означает для владельца канала
700 млн рублей не стоит воспринимать как сумму, которую распределили между авторами. VK назвала выручку платформы, а не выплаты каналам. Средний заработок автора, долю площадки и условия участия из этой цифры тоже не узнать.
Для работы со своим каналом важнее конкретный инструмент и его условия. Недавно в MAX появился общий раздел «Инструменты канала» с доступом к донатам и продвижению. Но наличие такого раздела само по себе не обещает дохода: продвижение требует расходов, а донаты зависят от поддержки читателей.
Я бы оценивал новость спокойно. Теперь понятно, сколько выручки MAX уже принёс на рекламе и бизнес-сервисах. А вот стоит ли покупать продвижение для конкретного канала, по-прежнему придётся решать по стоимости размещения и полученному результату, не по общей выручке площадки.
